彩票计划微信群和qq群

新闻

LV、Dior和CHANEL涨价 为维护奢侈品的稀缺性?

来源: 品牌服装网    编辑: lividityJade    图片来自:CHANEL
  发布时间:2019-11-04 19:51:00
导读】据品牌服装网了解,11月1日起全球各大箱包、名表和珠宝奢侈品牌旗下产品纷纷上,其中Louis Vuitton将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%到7%

  据品牌服装网了解,11月1日起全球各大箱包、名表和珠宝奢侈品牌旗下产品纷纷上,其中Louis Vuitton将旗下多款人气箱包产品在韩国的售价上调4%到7%,CHANEL旗下产品上调幅度在3%到13%,除此以外,Dior、卡地亚、宝格丽等其他国际奢侈品牌也计划在本月内上调在韩售价。

  奢侈品牌天生重视“稀缺性”和“体验性”,近几年由于电商平台的发展,各大奢侈品牌纷纷加入电商的怀抱,使得购得奢侈品更加方便了,过于容易得到的东西往往会没有成就感,也不会珍惜,从而大大降低了“体验性”,所以为消费者创造“便利性”的一度是他们的禁忌话题。

  加上现在电商平台大多可以分期购买,年轻消费群体消费压力下降,感官上奢侈品的价格并没有到自己承受不起的地步,从而减弱了奢侈品的“稀缺性”?

  物以稀为贵,奢侈品天生就是服务于一小部分人群,而且必然有相对复杂的工艺,从而构成奢侈品因“稀缺性”而产生的高昂溢价。当奢侈品的“稀缺性”减弱了,一般的应对方法是停产或者上调价格,让消费者难以购买到其品牌产品,从而提升产品的“稀缺性”。

  当然此次奢侈品在韩国价格上涨,是因为制作成本上涨以及汇率变动。今年上半年,韩元对美元汇率贬值达3.7%。除了韩元贬值外,奢侈品牌在韩国市场主打的高价战略也是涨价的主要原因。并不是因加入电商的怀抱从而减弱了奢侈的“稀缺性”导致奢侈品涨价。

  现在奢侈品牌增产满足消费者需求似乎已成为奢侈品牌提升销售额的惯用手段,但一味增产对于奢侈品牌而言或许不是一件好事,他们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险,毕竟奢侈品天生就是服务于一小部分人群。

  值得一提的是,据有关人事分析,奢侈品牌在此时纷纷上调韩国市场的产品售价似乎在释放一个讯号,即韩国将成为亚洲下一个“购物天堂”。近年来韩国市场一直都是增速最快的市场之一。

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588
彩票微信群和qq群 微信彩票投注群 彩票微信红包群 彩票高手微信交流群 彩票微信红包群二维码大全 北京赛车微信交流群 微信彩票投注群 彩票微信群大全 彩票微信红包群 微信彩票投注群